TANQUERAY FLOR DE SEVILLA

Después de 10 años sin lanzar ningún producto al mercado, la marca Tanqueray crea una nueva ginebra macerada con naranjas amargas de Sevilla.

BRIEF: Lanzamiento del nuevo producto Tanqueray Flor de Sevilla en un mercado saturado.

CHALLENGE: ¿Cómo puede una marca inglesa conquistar el corazón de la ciudad de Sevilla?

INSIGHT: Todo el mundo sabe que Sevilla tiene un color especial, pero nadie sabía cual es. Hasta ahora.

CAPABILITIES: Concepto. Estrategia creativa. Diseño de producto. PR&Comunicación. Diseño de experiencia.

IDEA

Si hablamos de Sevilla y de color especial, hablamos de Los Del Rio, que hace más 25 años popularizaron la canción “Sevilla tiene un color especial”, pero ¿Cuál es ese color? 27 años más tarde aún nadie lo sabe…

ESTRATEGIA

Para ello se realizó un estudio en Big Data con Google Street View capturando alrededor de 10.000 imágenes para revelar el tono predominante y regalárselo a la ciudad. Un algoritmo determinó el valor hexadecimal del color medio de la ciudad, que resultó ser el Naranja #FFAB60. Así fue como descubrimos el color especial de Sevilla.

LANZAMIENTO Y ACCIONES DE PR

La presentación del producto y de la campaña se llevó a cabo durante la Feria de Abril en Sevilla de la mano de Los del Río, los protagonistas de la campaña que, por fin, incluyeron ese color especial reescribiendo la letra de su gran éxito discográfico del año 1991. Se realizaron acciones de guerrilla por las calles de la ciudad y un evento en el Hotel Alfonso XIII para prensa, influencers y famosos. El Ayuntamiento de la ciudad se sumó al lanzamiento con la iluminación de los edificios más emblemáticos.