HUMAN LAB

REEBOK HUMAN LAB

Un proyecto que redefine el rol de un brand space como generador de noticias, evolucionando la forma de interactuar con el producto desde la experiencia en retail.

BRIEF: En 2017 Reebok sustituye su showroom compartido en Madrid por un espacio propio de marca donde poder generar contenido y conectar con su públicol. Se nos plantea el objetivo no solo de diseñar el concepto e identidad del nuevo espacio, sino crear una estrategia anual de acciones y colaboraciones para convertirlo en un espacio vivo.

IDEA: A partir del claim “Be More Human” de la marca, diseñamos un nuevo concepto de espacio de marca colaborativo, el Reebok Human Lab. Creamos una estrategia a 1000 días de acciones y colaboraciones de co-creación donde dar cabida no solo a las acciones propuestas por la marca, sino creando una plataforma de contenido y un espacio a disposición de artistas, diseñadores, músicos y proyectos culturales.

CAPABILITIES: Experience Design. Space Design. PR Strategy. Influencer Marketing

Con tan buenos resultados durante su primer año, el proyecto Reebok Human Lab crece y se posiciona en 2018 como lugar de referencia en la capital. Evolucionamos la estrategia de acciones y colaboraciones creando no solo experiencias en el propio espacio, sino que salimos de él, colaborando con MBFWM en desfiles de moda, festivales de música o acciones de running nocturno por la capital. Los resultados, una vez más, superaron todos los objetivos.

2019 supone un año de cambios en la marca, renovamos espacio para hacer mejoras y conseguimos que nuestro plan inicial a 1000 días se haga realidad. Un espacio colaborativo de referencia que funciona por sí solo y quién mejor para contárnoslo que sus protagonistas.